응답자들은 지상파 방송사들의 현행 광고제도 가운데 ‘지상파 광고 요금 인상’(27.6%)을 가장 시급한 과제로 꼽았다. 현재 지상파 방송사들의 재원 가운데 광고비가 가장 높은 비율을 차지하고 있다. 하지만 2002년을 기점으로 매년 전체 광고비율이 떨어지면서 지상파 방송사들은 재원 마련에 절차부심 해왔다.
응답자들은 ‘지상파 광고 요금 인상’에 이어 민영미디어렙 도입(18.2%), 광고총량제 도입(16.8%), 중간광고 도입(16.4%) 등의 순으로 광고제도를 개선해야 한다고 답했다.
특히 이 가운데 MBC 소속 응답자들은 26.2%가 ‘중간광고 도입’을 원해 KBS(9.3%)와 SBS(11.8%)에 비해 상대적으로 높게 나타냈다. 또한 MBC 소속 응답자들은 ‘지상파 광고 요금 인상’에 대해서도 45.2%가 답해 KBS(28.0%), SBS(5.9%)에 비해 월등히 높았다.
반면 SBS 소속 응답자들은 ‘민영미디어렙 도입’에 가장 많은 관심을 보였다. SBS 소속 전체 응답자 가운데 47.1%가 ‘민영미디어렙 도입’을 가장 많이 꼽아 KBS(17.3%), MBC(4.8%)보다 높게 나타났다. EBS 소속 응답자들은 50%가 ‘광고총량제 도입’을 최우선 광고제도 개선으로 꼽았다.
장르별로는 드라마 PD들이 40.9%로 ‘민영미디어렙 도입’을 가장 많이 원했으며, ‘지상파 광고 요금 인상’은 9.1%에만 그쳐 평균 수치(27.6%)보다 낮았다.