코바코는 지난 2010년 지상파 방송의 광고 실적이 높은 성장세를 보인 것과 관련해 “2009년 방송광고 실적이 위환위기 여파로 상당 폭 감소했다가 지난해 회복세를 보인 점과 월드컵 등 대형 스포츠 판매가 호조를 보였기 때문”이라고 분석했다.
또 “지상파DMB 광고의 성장과 가상·간접광고 판매 개시와 함께 코바코가 지난해부터 본격적으로 활성화에 나선 업프론트(장기판매) 판매가 실효를 거뒀던 점도 주요 요인으로 볼 수 있다”고 덧붙였다.
지난해 도입된 가상광고와 간접광고는 모두 각각 47억원의 매출을 기록했다. 코바코는 “광고비 측면에선 아직 미풍 수준이지만 공식 도입된 첫 해 광고시장에서의 잠재력을 인정받은 한 해로 볼 수 있다”고 의미를 전했다.
한편 지난 2010년 방송광고 1위 광고주는 644억원의 광고비를 지출한 SK텔레콤으로 나타났다. KT가 638억원으로 2위를 차지했고 삼성전자(598억원), LG전자(482억원), 현대자동차(480억원), 기아자동차(470억원) 등으로 뒤를 이었다.