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드라마 홍보도 싸이월드

MBC <영웅시대> 미니홈피 인기 황지희 기자l승인2004.07.01 10:18:46

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|contsmark0|드라마도 ‘싸이질’을 시작했다.
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다음달 5일 방송을 시작하는 mbc <영웅시대>가 드라마로는 처음으로 싸이월드에 미니홈피(www.cyworld.com/mbchero)를 개설하고 본격 홍보에 나서 화제다. 싸이월드는 현재 가입자수가 800만명을 넘어서며 ‘싸이질’이라는 신조어가 만들어질 정도로 네티즌들의 큰 인기를 얻고 있다.
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mbc 홍보팀은 “프로그램 공식 홈페이지가 있지만 방송을 시작하기 전 <영웅시대>를 많이 알리기 위해선 젊은층을 겨냥한 홍보 전략이 필요하다고 판단, 미니홈피를 만들기로 했다”며 “개설한 지 20일만에 방문자수가 30만명을 넘을 정토로 큰 인기를 끌고 있다”며 만족감을 표시했다.
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드라마로는 <영웅시대>가 처음이지만 영화에선 미니홈피나 블로그를 이용한 홍보가 이미 유행이다.
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미니홈피로는 영화 <불어라 봄바람>이 첫 시도였고, 홍상수 감독의 <여자는 남자의 미래다>는 여주인공 성현아의 블로그가 큰 호응을 얻었다. 이는 최근 영화를 관람한 후기를 공식 홈페이지보다 자신의 미니홈에 쓰는 게 일반적인 경향이기 때문. 따라서 미니홈피는 배우와 친근감을 느끼게 할 뿐 아니라 네티즌을 사이에서 입소문을 퍼뜨리기에도 적합한 전략으로 평가받고 있다.
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싸이월드 사업본부 이동형 상무는 “미니 홈피의 경우 방문자수나 일촌(회원들끼리 맺는 관계)숫자가 그대로 드러나기 때문에 광고 효과를 직접 확인할 수 있어 광고주들도 좋아하는 것 같다”며 “미니홈피를 개설한 한 화장품 제품이 큰 호응을 얻었던 것처럼 젊은층의 경향에 맞는 마케팅 전략”이라고 전했다.
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이 상무는 이어 “네티즌들이 프로그램홍보 미니홈피에 글을 남기는 이유 중 하나는 자신의 미니홈피를 많은 사람에게 알리기 위함이다. 따라서 자신을 드러내기 좋아하는 네티즌들 특성에 맞는 이벤트 전략을 짜야할 것”이라며 미니홈피를 개설한 뒤 꾸준한 관리의 필요성을 강조하기도 했다.
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황지희 기자
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황지희 기자  pdnet@pdnet.or.kr
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