2011년 미디어 주요 이슈는 무엇일까. 미디어미래연구소가 지난 15일 <2011년 미디어산업 전망과 과제> 포럼에서 2011년 주요 이슈와 광고시장 등을 예측했다. 이날 포럼에선 SK텔레콤과 삼성전자 관계자가 참석해 모바일 산업과 스마트 TV 시장을 전망해 눈길을 끌었다.
이종관 연구위원(미디어미래연구소)은 2011년 방송미디어 주요 이슈로 △종편PP 방송 △스마트TV 확산 △FTA에 의한 해외광고주 유입 △방송시장의 전면적 경쟁 도입을 꼽았다.
매체광고시장의 주요 이슈로는 △공영방송 수신료(광고비중 축소여부) △종합편성 PP도입(사업자 수, 시청률) △금지품목 해제(생수, 의약품 등) △지상파 중간광고 허용 △유료방송 총량제 확대를 들었다.
이종관 연구위원은 “스마트폰과 스마트 TV등 매체시장 경쟁이 가속화되면서 광고 양극화는 심화될 것”이라 내다본 뒤 “광고 정책에서는 시장효율성 증대를 위한 규제완화가 예상된다”고 밝혔다. 이어 “공영방송 수신료에 따라 광고시장이 크게 변화할 것”이며 인터넷 광고의 경우 “포털의 검색광고와 모바일 광고 연계로 높은 성장세가 지속 될 것”이라 내다봤다.
2011년 방송광고비의 경우 경제성장세 둔화에 따라 2010년 대비 10.7%, 인터넷 광고는 14.7% 증가를 예상했다. 인쇄매체광고는 0.9% 감소가 예상됐다. 지상파방송광고의 경우 “규제완화에 의한 성장효과가 나타날 것”이라며 9.8% 성장을 내다봤다.
한편 모바일시장과 스마트 TV시장에 대한 전망은 낙관적이었다.
하성호 SK텔레콤 상무는 “스마트폰의 보급은 이제 시작단계”라며 현재 640만 명 수준인 스마트폰 가입자가 계속해서 늘어날 것으로 예상했다. 하 상무는 “사실상 무선모바일 시대가 온 요즘의 키워드는 ‘개방형 플랫폼’”이라며 방송 · 금융 · 유통에서의 플랫폼 영향력 증대를 전망했다. 그는 스마트폰의 실시간성과 소셜네트워킹을 장점으로 꼽으며 “개인에게 최적화된 정보서비스 필터링과 맞춤형 니즈(Needs)가 증가할 것”이라 내다봤다.
내년 초 출시되는 구글 TV는 TV시청과 동시에 인터넷 검색기능이 가능하며 내년부터 앱이 지원될 예정이다. 애플 TV는 영상을 다운받는 대신 콘텐츠를 ‘빌려 보는’ 실시간 시청 방식을 통해 영화는 4.99달러, TV 프로는 99센트에 볼 수 있다. 가격도 99달러로 이전의 229달러보다 저렴해졌다.