그러나 향후 이용량을 지금보다 늘리겠다는 대답은 인터넷(33.4%)이 가장 높았다. 특히 20대는 보도를 보고 뉴스이외 정보를 얻는 데 인터넷 포털 사이트 네이버를 가장 많이 이용하는 것으로 드러났다. 매체 영향력은 KBS가 가장 큰 것으로 조사됐고, MBC, 네이버, SBS, 조선일보 등이 뒤를 이었다.
방송채널별 개인 시청률은 MBC, KBS, SBS, YTN, OCN 등의 순으로 나타났고, 채널별 1일 평균시청시간은 KBS, MBC, SBS, YTN의 순으로 조사됐다. 오락프로그램의 개인 시청률은 KBS2 <해피선데이>(42.9%), MBC <무한도전>(30.9%), SBS <일요일이 좋다>(30.8%), KBS2 <개그콘서트>(26.6%) 등이 높게 나타났다.
인터넷 이용률은 69.7%로 나타났고, 포털 사이트의 영향력이 큰 것으로 조사됐다. 특히 네이버는 가장 신뢰하는 포털(63.3%), 영향력이 큰 포털(63.0%), 가장 친근한 포털(59.3%) 부문에서 모두 1위를 차지했다. 인터넷 뉴스 열독 사이트는 네이버(56.1%), 다음(19.9%), 야후(5.4%), 네이트(2.6%) 순으로 집계됐다.
신문 구독률은 지속적으로 하락하는 것으로 나타났다. 이번 조사 결과에서 신문 구독률은 31.5%로 2001년 51.3%, 2006년 34.8%보다 하락했다. 신문사별 구독률은 조선, 중앙, 동아일보, 매일경제, 경향, 한겨레, 한국일보 순으로 집계됐다.
조사는 지난 9월 한 달 동안 전국 만18세 이상 79세 미만의 성인남녀 1만 명을 대상으로 일대일 면접 방식으로 이뤄졌으며, 95%신뢰도에 표본오차는 ±0.98%이다. 신문, TV, 인터넷, 라디오, 잡지, 모바일 등을 대상으로 조사가 이뤄졌다.