한국방송광고진흥공사(사장 이원창, 이하 코바코)가 14일 발표한 8월 프로그램몰입도지수(PEI)에 따르면, <무한도전>은 PEI 143.5점으로 시청 몰입도 1위를 기록했다.
김태호 PD의 파업 동참으로 제작이 중단되자 MBC 사측은 기존 방영분을 묶어 <무한도전 스페셜>을 편성했는데, 이전까지 단 한 차례도 시청 몰입도 1위 자리를 놓친 일이 없는 <무한도전>은 이 기간 동안 시청 몰입도가 3위(5월), 10위(6월)까지 하락했다.
2위는 PEI 137.3점을 기록한 KBS 2TV <안녕하세요>가 차지했다. 특히 주말 오전 재방송되는 <안녕하세요 스페셜>까지 5위(PEI 132.4점)를 차지해 눈길을 끌었다. 코바코는 “<안녕하세요 스페셜>이 편성된 주말 오전시간대는 시청률은 높지 않지만, 시청자들의 몰입도는 높아지는 PEI 강세 시간대”라고 설명했다.
기존의 시청률 조사가 특정 프로그램에 대한 시청 여부만을 조사하고 있는 것과 달리 PEI 조사는 특정 프로그램을 시청자가 얼마나 몰입하며 봤는지 여부를 측정한다. PEI가 100 이상일 경우 보통 이상의 몰입도를 보인 것으로, 100 이하면 보통 이하의 몰입도를 보인 것으로 해석할 수 있다.
한편 이번 PEI 지수는 코바코가 광고 판매를 대행하는 지상파 채널 중 KBS 2TV와 MBC의 58개 프로그램에 대해, 전일 해당 프로그램을 시청한 만 13~59세 남녀 1만 1555명을 대상으로 지난 7월 29일부터 8월 20일까지 온라인 서베이를 통해 조사됐다.